和平吉市：游戏跨界营销的惊喜永动机
品牌营销如今越来越难做。成熟品牌想抓住年轻人，新品牌想挤进人群，但归根结底，关键都在消费者身上。年轻人喜欢什么？怎么让他们记住品牌？《和平精英》的“和平吉市”给出了答案。这个专为跨界合作设立的营销子品牌，春节上线后靠着对年轻群体的精准洞察和脑洞大开的创意，成了不少品牌的首选。今年“四排节”期间，它再次带来一系列让人眼前一亮的联名合作，给年底的品牌营销打了一针强心剂。
一、头部品牌跨界狂欢，“四排节”玩出新花样
如今年轻人大多自诩“社恐”，但线上组队游戏成了重要社交方式。“四排节”作为《和平精英》继春节、周年庆、空投节后的第四大节点，自然成了玩家的社交狂欢日。年末电商大促节点，这里成了品牌触达年轻人的重要阵地。
1、明星带队，乐趣翻倍
明星代言是老套路，但怎么用才有价值？对一些品牌来说，明星只是放大器，关键还得看内容。京东游戏电视和《和平精英》的合作就是个例子，明星一加入，CP感直接拉满。
京东游戏电视×希林娜依·高：四排开黑，共赴热爱
组队开黑是玩游戏的一大乐趣，如果能边玩边追星，那快乐加倍。《和平精英》“四排节”里，京东游戏电视请来希林娜依·高组队，粉丝不仅能和偶像一起冒险，还能在直播间看比赛、抽奖，简直是视觉与福利的双重满足。希林娜依·高之前在《和平精英》三周年活动中就因演唱主题曲《精英不凡》收获一大批粉丝。这次她亲自带队，直播观看人数超过100万，话题#屏实力进圈#阅读量超1216万次。
2、创意联名，强势破圈
近年跨界联名产品层出不穷，背后原因很简单——年轻消费者追求有趣、好玩。与年轻人喜爱的IP联名，成了品牌年轻化的关键。
倍思系列联名产品：随时补给，极速满电
玩游戏最烦手机没电，但充电器也能玩出花样。《和平精英》就和倍思合作，把充电器包装成游戏里的平底锅、三级头，充电都变得有仪式感。
SIXSTAR六星系列联名产品：战术增肌，全力出击
健身增肌是新一波风潮，《和平精英》和运动营养品牌SIXSTAR合作，用“能量”连接游戏与产品，代言人吉利姐和舰长作为四人小队，矫健的身姿成了“能量感”的最佳代名词。
漫步者HECATE联名产品：萌力加持，轻装上阵
玩游戏要听声辨位，一副好耳机必不可少。《和平精英》和漫步者HECATE合作，推出造型萌趣的联名耳机，猫耳设计精准狙击年轻人喜好。
3、IP联动，萌趣升级
IP联动能拓展圈层，丰富IP风格。
TOPTOY×光子鸡：大力招财，大橘大利
招财猫和光子鸡组队冒险，自带潮酷气质，为呆萌的光子鸡增添新风格。
双双西噗×呆呆：可可爱爱，没有脑袋
呆呆和双双西噗组队，展现光子鸡小队温柔安静的一面。
明星营销、创意联名、IP联动……和平吉市用多种方式，让品牌跨界合作变得令人眼前一亮。
二、突破「人货场」，和平吉市变身「惊喜永动机」
菲利普·科特勒说，品牌要为消费者创造“Wow moment”。在奇观和热点不断涌现的今天，制造每一次“Wow”都需要突破想象边界。《和平精英》多年积累的创意数字资产，成了和平吉市跨界合作的基础。
1、「人」：以数字形象，与现实连接
虚拟人正走进各大品牌视野，《和平精英》里的虚拟形象个性鲜明，早已深入人心。
吉莉：和平精英数字代言人
吉利姐是四人小队的发起人，百发百中的狙击手，游戏外还走时装秀、上联合国演讲。她自信飒爽的气质，成了品牌合作中最受欢迎的“女明星”。
光子鸡小队：和平世界的冒险伙伴
光子鸡小队有盔仔、啾啾、呆呆、鸡哥四位成员，性格各异，成为品牌最好的“应援鸡”。
吉利姐和光子鸡小队，成了品牌与用户之间的触点，让联动更具代入感。
2、「货」：超级符号，也是灵感宝库
数字内容资产是品牌经营的关键，《和平精英》建立了经典IP图库系统和风格多样的视觉符号体系，成了跨界产品的灵感宝库。
潮流文化：骑行、飞盘、潮玩
骑行潮、飞盘火，《和平精英》分别与永久自行车、翼鲲飞盘合作，让玩家把游戏里的元素带到现实。
玩家文化：玩车、运动
玩车和运动是和平玩家的基因，与路特斯、keep合作，分别通过“年轻人的第一辆车”和“剧情跑”课程，拓展游戏文化。
吉文化：节日联名
新春、端午、中秋，《和平精英》与王小卤、盒马、南京大排档合作，推出限定礼盒，让品牌与游戏文化碰撞出火花。
3、「场」：线上开店，场景任选
游戏孕育文化，也自成世界。《和平精英》的开放世界，为品牌营销创造出无限可能。
线上开店：和平吉市春节小店
春节期间，四大品牌在吉市营业，定制摊位，与玩家深入交互。
线下活动：空投惊喜吉市
深圳万象前海的“空投惊喜吉市”让日均客流提升23%，线上线下场景打通，带来沉浸式体验。
经过一年探索，和平吉市迎来全新升级：明年入驻游戏内黄金数字商圈，开放互动影游玩法，并支持游戏内大事件共创。
和平吉市通过“人货场”的突破，为数字时代的品牌营销带来新解法：
「人」——吉利姐、光子鸡小队等虚拟角色，成为品牌与用户之间的触点。
「货」——从游戏元素中寻找设计灵感，洞察用户需求。
「场」——黄金商圈、独立玩法、全图事件，让品牌选择更多营销场景。
三、游戏文化助力品牌创意，虚拟世界链接真实体验
1、圈层文化，提供确定性叙事
游戏IP为品牌带来创意新高度，品牌也为IP注入新活力。两者背后都是文化，IP深耕圈层文化，品牌抓住流行趋势，互为犄角。
圈层文化为品牌在游戏世界提供相对确定的语境。品牌想借势游戏圈层文化，就得掌握这套叙事体系，在已有符号体系中打造新鲜创意。和平吉市正是为此而生，作为游戏与品牌的桥梁，它打通流行文化与圈层文化，让游戏文化赋能品牌营销。
2、开放世界，满足无限想象
数字人与元宇宙的风靡，让数字世界成为品牌营销新阵地。《和平精英》作为最接近数字场景的成熟产品，为品牌提供了实践数字营销的新大陆。
游戏与品牌联动，反映出虚实相生的时代特征。数字技术不断迭代，想象的边界也在拓展。虚拟世界寄托着人们对理想生活的愿景，而《和平精英》依托创意机制、内容和技术，成为品牌接触数字场景的首选。
或许，虚拟世界的意义就在于为人们的精神提供了一片栖息地，而无论是游戏还是元宇宙，最终能链接每个用户的，仍然是与心灵共振的体验。
（来源：数英 编辑：Sylvia）
